Entreprise : comment augmenter sa visibilité gratuitement ?
Créer son entreprise est une étape enthousiasmante. Une fois votre société immatriculée, via le guichet unique de l’INPI, vient le temps de la prospection, et une question : comment faire exister votre entreprise en ligne sans budget ?
Cet article présente les étapes gratuites pour gagner en visibilité : préparer votre site, le faire indexer par les moteurs de recherche et installer votre marque sur les plateformes clés. Si l’univers des moteurs de recherche vous est inconnu, commencez par l’article Qu’est-ce que la publicité en ligne ?, qui en présente les bases.
Plan d'action pour le référencement
Les prérequis
Avant toute chose, il vous faut :
- un nom de domaine ;
- un hébergement (serveur) ;
- une plateforme pour créer votre site web (WordPress, par exemple).
Construire du contenu
- comprendre la différence entre un blog et un site vitrine ;
- publier du contenu régulièrement.
Une fois ces points en place, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Faites indexer votre site par les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche indexent les pages web. Le principe est simple : leurs robots d’exploration (crawlers) parcourent les sites accessibles, suivent les liens et ajoutent les pages trouvées à leur base de données.
Sur votre serveur, ces robots consultent d’abord un fichier spécifique : robots.txt. Il indique les parties du site qu’ils peuvent explorer ou non. Pour empêcher l’indexation d’une page précise, on utilise plutôt la balise noindex, placée dans la page elle-même.
Les pages indexables forment le web « visible », par opposition au deep web : l’ensemble des contenus que les moteurs de recherche n’indexent pas.
Si votre site autorise l’indexation, les moteurs de recherche finiront par le découvrir, mais cela peut prendre du temps.
Accélérez votre indexation
Pour accélérer les choses, inscrivez votre site directement auprès des moteurs de recherche, grâce à leurs outils gratuits pour webmasters.
Ces démarches demandent du temps, mais elles sont gratuites. Pour gagner en visibilité sans investissement financier important, il faut s’investir sur le long terme : créer des pages de contenu et respecter les critères de qualité du référencement naturel (SEO).
Déclarez les pages à indexer
Une fois la propriété de votre site validée et votre site associé à votre compte, déclarez votre fichier sitemap.xml. Ce fichier liste les adresses des pages à indexer, que le moteur de recherche ajoute à sa liste de tâches.
Dans l’onglet « Pages » de la Search Console, suivez l’état d’indexation de vos pages. Vous pouvez aussi y demander l’indexation d’une adresse précise.
Installez votre marque
Fiche d'établissement Google (ex-Google My Business)
Créez la fiche d’établissement Google de votre entreprise pour apparaître sur Google Maps et dans les résultats locaux. Elle vous permettra aussi, plus tard, de faire de la publicité locale.
Créez une page entreprise sur les réseaux sociaux
Une présence sur les réseaux sociaux vous permet de diffuser vos contenus auprès d’une audience plus large.
Des outils permettent de publier sur plusieurs réseaux en un seul clic. Pour une petite structure, privilégiez ceux qui gèrent jusqu’à trois comptes dans leur offre gratuite.
En résumé
Il n’existe pas de bouton magique pour augmenter sa visibilité en ligne. La clé est d’améliorer la qualité de votre site et de publier régulièrement du contenu, pour multiplier vos chances d’apparaître dans les résultats.
Un site de qualité est aussi un prérequis avant de se lancer dans le référencement payant : plus votre site propose un contenu précis et pertinent pour votre métier, mieux vous pourrez maîtriser vos coûts par clic (CPC).
Besoin de renseignements ou d’aide à la mise en place ? N’hésitez pas, contactez-nous.