Google Ad Grants : la publicité gratuite pour les associations
Peu d’organisations connaissent le programme Google Ad Grants. Il permet aux associations et aux organisations à but non lucratif (ONG) éligibles de diffuser gratuitement des annonces sur Google : jusqu’à 10 000 USD par mois d’annonces sur le Réseau de Recherche, diffusées sur Google.com (Google Ad Grants : annonces sur le Réseau de Recherche disponibles sans frais pour les associations, FAQ Google).
Ce crédit publicitaire sert à faire connaître votre mission, à sensibiliser le public, à attirer des donateurs et à recruter des bénévoles.
Comment démarrer avec Google Ad Grants ?
L’inscription se fait en quelques étapes :
- Rendez-vous sur google.com/nonprofits.
- Demandez un compte Google pour les associations.
- Remplissez le formulaire d’éligibilité Ad Grants.
- Soumettez votre demande d’activation.
- Acceptez l’invitation Ad Grants.
Devenir éligible à Google Ad Grants
Une fois votre éligibilité validée, vous accédez à un compte très proche d’un compte Google Ads standard.
Les critères d’éligibilité varient d’un pays à l’autre : vérifiez ceux qui s’appliquent au vôtre sur le site Google pour les associations.
À quoi sert le programme Google Ad Grants ?
Le mot anglais grant signifie « subvention ». Le programme s’adresse aux organisations à but non lucratif et sert principalement à :
- collecter des dons ;
- donner de la visibilité à votre mission ;
- recruter des bénévoles.
La subvention porte sur les annonces du Réseau de Recherche : vos annonces texte s’affichent sur Google lorsque des internautes recherchent des sujets liés à votre cause. Les formats display et vidéo n’en font pas partie.
Une configuration simple peut suffire, par exemple une campagne sur votre nom et vos actions principales. Une structure plus riche, avec plusieurs campagnes et des objectifs de conversion distincts, demande davantage d’expertise. Dans les deux cas, l’avis d’un spécialiste SEA vous aide à aligner la configuration sur vos objectifs. Besoin de conseils ? N’hésitez pas, contactez-nous.
Pourquoi envisager Google Ad Grants ?
Si vous gérez une association, une ONG ou toute organisation à but non lucratif, et que vous souhaitez gagner en visibilité en ligne, le programme Google Ad Grants mérite votre attention : il vous offre de la visibilité sans budget publicitaire de départ.
La plupart des responsables SEA travaillent pour le commerce, le B2B ou l’industrie, toujours dans un contexte concurrentiel. Leur proposer un projet à vocation humanitaire suscite souvent un accueil très favorable. C’est un moyen simple de lancer la publicité en ligne au sein de votre organisation.
Paradoxalement, ce programme reste peu connu : beaucoup de professionnels expérimentés de la publicité en ligne n’en ont jamais entendu parler. Je l’ai moi-même découvert grâce à mon formateur, lors de ma formation initiale chez Google.
Vous portez un projet important avec une structure éligible ? Contactez-nous : vous aider à faire la différence, avec un impact réel, est au cœur de notre métier.