https://support.google.com/searchads/answer/7129110?hl=fr
Introduction
La gestion de l’inventaire 2.0 de SA360 permet une automatisation complète de la couverture de vos produits avec une fonctionnalité de création de campagnes, de groupes d’annonces, d’annonces, de mots clés et de liens annexes. La segmentation peut être déclenchée par n’importe quel attribut répertorié dans le flux.
Campagne Multiplicateur : “Couleur” / “Taille” / “Type de produit” / “Fil d’Ariane” / “taille”
Dans le cas où l’on choisirait “couleur” par exemple, le système créerait une campagne par couleur disponible dans l’ensemble du flux. ie : Campagne “rouge”.
Le multiplicateur est hérité dans le(s) groupe d’annonce de niveau inférieur > Annonces / Mot clé
on peut également y ajouter un multiplicateur :
Groupe d’annonce multiplicateur : “Type de produit”
Dans le cas où l’on choisirait “Type de produit” par exemple, le système créerait un groupe d’annonce par type de produit disponible dans le flux. ie : Ad group : mocassin – rouge, chaussure haute – rouge.
Les noms des campagnes et groups d’annonces sont dynamiques, et peuvent donc complètement être automatisés
Campagne : champ > (couleur)
Ad group : champ > (couleur) – (type de produit) – (autre champ disponible dans le flux)
Notes
Il y a un petit problème avec le multiplicateur CPC max qui n’est pas hérité, assurez-vous de l’ajouter manuellement dans la segmentation du modèle de groupe d’annonces.
Comme il est basé sur le flux, tous les produits apparaissant dans le flux seront automatiquement traités dans le modèle que vous avez créé. Assurez-vous de cocher la case au niveau de la campagne et du groupe d’annonces “envoyer un e-mail lorsqu’un xxx est créé”
SA360 – Structure de l’inventaire de Mise à niveau de la couverture publicitaire sur le réseau de recherche.
Le moteur est basé sur un flux de donnée. Par défaut, le flux provient de Merchant Center, mais vous pouvez demander un lien de flux personnalisé via votre agence, qui assurera le suivi avec le département SA360 de Google.
Dans le cas d’un flux personnalisé, il vous sera fourni :
Fichier de liste blanche Gsheet correspondant à votre compte SA360 et à votre source de flux (AUCUN lien API n’est disponible, il doit être envoyé au format CSV par l’exportateur BQ par exemple.)
Un compte de service vous sera fourni par Google pour être invité dans l’instance du serveur avec l’autorisation de lecture
Assurez-vous de vérifier que le bon flux est attribué à votre compte spécifique en cas de configuration de plusieurs comptes SA360.
Le processus de configuration de la gestion des mises à niveau SA360 peut prendre 2 à 3 semaines. c’est généralement lent.
Une fois cela fait, vous devriez pouvoir voir votre flux personnalisé dans l’onglet de gestion “Flux”.
Conclusion
Se lancer dans la configuration primaire de l’inventaire de mise à niveau peut être une traversé assez solitaire. Peu de soutien est fourni par Google ou par l’agence de gestion de votre compte. En tant que tel, notez que même dans les grandes agences, il y a peu d’experts dans l’utilisation de la fonctionnalité.
Des astuces
- Créer des colonnes personnalisées basées sur les champs de flux avec des formules personnalisées
- Assurez-vous de supprimer le problème de cryptage (accents / caractères spéciaux) de la source de la base de données
- Nettoyer les ponctuations supplémentaires de la source de la base de données “…”
- Ajoutez tous les champs personnalisés en tant que colonne supplémentaire pour vérifier la qualité des données
- Avant d’exporter le fichier depuis la Base de données, assurez-vous d’avoir des données structurées (qu’est-ce qu’une donnée structurée : Article )
- Assurez-vous que l’identifiant de produit unique commun que vous choisissez dans le modèle se trouve dans votre couche de données sur la page de réussite de la conversion. Cela vous permettra d’avoir des données supplémentaires sur les performances des produits au niveau de la campagne (Article ici à venir)
- Bien que tout soit automatisé, une modification de champ manuelle, peut exclure tous changements postérieur par le modèle automatisé. FAQ
- Des campagnes existantes peuvent être ajoutées au modèle, à condition que le nom de campagne correspondent à la nomenclature du modèle de création du nom de campagne. (de même pour les Groupes d’annonces)
FAQ / FAQ
Une fois que vous avez terminé, créons un modèle pour les données commerciales (article à venir) et la gestion de l’inventaire des annonces. (venir)